'좋은 회사에서 위대한 회사로' 와 '창업에서 수성까지'의 네가지 핵심개념.
1. 시간을 알려 주지 말고 시계 만들어 주기
-하나의 기발한 아이디어가 아닌 지속적으로 영속할 수 있는 조직을 만들라.
2. '그리고'의 천재
-양극단을 동시에 끌어 안아라.
-선택하지 말고 동시에 가질 방안을 생각하라(목적과 수익, 연속성과 변화, 자유와 책임)
3. 핵심이념
-핵심가치와 핵심목적을 결정하고 오랜기간 조직에 스며들게 하라
4. 핵심보존과 발전 자극
-핵심이념을 견고히, 이외 영역에서는 변화와 개선, 혁신, 갱신을 자극하라. 핵심가치와 목적을 못박아 두고 관행과 전략을 바꿔라.
